是谁催生了艺术漆市场的井喷式发展？

市场营销学上有一句流行的话语—哪里有需求，哪里就有市场。产品在营销之前，首先要做的就是STP—市场细分，市场定位，目标消费群。

如今，数字化营销已经成为品牌的标配，在所有数字化营销的后台，都有—用户分析—这个功能，它就是目标用户的画像。

传统营销时代，完全靠经验，还要开发一套CRM软件，功能不好用不说，还经常出现许多功能其实根本没有用到。

数字化营销平台，技术已经十分成熟，选择一个合适的平台，为品牌开展数字化营销提供技术赋能，让品牌轻松实现数字化营销转型。

换言之，数字化营销后台，就是一套完善的CRM系统，几乎都是围绕着目标消费群在网络上留下的行动轨迹，来进行数据分析，用户画像模拟。

富贵人家漆，专注仿石漆&艺术漆17年，自从开始数字化营销转型之后，借助各大营销平台强大的数据化分析，精准模拟出艺术漆的用户画像。

艺术漆，可以说是替代目前市场上乳胶漆、墙纸、墙布、硅藻泥、肌理漆、贝壳粉的革新性产品，虽说已经有20几年的发展时间，真正火爆起来，也就是近几年的事。

艺术漆，在色彩方面，有着多样化的色系可以选择，而且在效果呈现上，可以做出斑驳、裂纹、肌理、幻彩的效果。

正是艺术漆具有独特的优势，才成为了目前涂料市场上年轻人家装必选的墙面涂饰材料。82%的人群，集中在20—35岁之间，他们被称为Z世代。

这群人，是互联网的原住民，对于新鲜的事务，本身就带有一种强烈的好奇心，这也是催生艺术漆市场火爆的原因之一。

他们不但有自己的价值主张，更重要的是62%左右的人，年收入在15万左右，具有很强的消费能力，受教育程度90%在大专以上。

大多数的Z世代，已经是购房者的主力军，他们可以自己做主，大多数人除了有一定的经济实力，更多的是要追求有品位，高品质的生活。

在他们所选购的房子中—60㎡-150㎡居多，装修预算大约在20万及以下，新房装修占56%，老房翻新及局部翻新占42%。

艺术漆的出现，正好满足了这样一群人的需求—不但新房装修用上艺术漆，就连老房翻新或局部翻新，也都用上艺术漆，而且，艺术漆在翻新上，具有极佳的兼容性。

当年轻人成为艺术漆的主流消费群时，品牌就应该考虑如何布局数字化营销了—因为，他们在新媒体上停留的时长已经超过130分钟/天。

有了目标消费群的模拟画像，市场定位及细分，才能更好地开展。市场最终的决定者，永远是消费者。如果不能更好地了解消费者，那么，品牌营销只能是举步维艰。

或许，这才是艺术漆品牌真正需要专注的领域。